Недавно, Пепси нашао се на удару критика због објављивања огласа у којем се појављује Кендалл Јеннер, у којем млади модел успешно преговара о миру између демонстраната и полицајаца лименком соде. Ова реклама за Пепси увриједила је многе због свог неуког и плитког приказивања важних активистичких покрета данас.
Оглас
Многи гледаоци сведочили су о очигледним алузијама које је оглас дао на Црни животи су битни кретање. За разлику од правих БЛМ протеста, ова комерцијална верзија запошљавала је једва наоружане, готово веселе полицајце. Овај оштар контраст бруталној и насилној стварности подвлачи глуве поруке овог огласа.
Генерација Миленијума искусила је нови талас активизма и апела за социјалну правду док се наша политичка и социјална клима креће ка све већој и већој неизвесности. Пепси је очигледно покушавао да искористи ову жестину маркетингом на политички и друштвено активну културу младих.
Дизајн ове рекламе наводи ме да верујем да Пепси не зна за стварност данашњих протеста. Знакови у огласу који гласе: „Придружите се разговору“ наговештавају озбиљне проблеме као што су полицијска бруталност, системски расизам и масовно затварање, којима се баве покрети попут Блацк Ливес Маттер.
Па шта?
Пепсијев избор да запосли богату, белу и социјално моћну холивудску девојку за промоцију социјалне правде на тако безначајан начин показује потребу да корпорације са тако великим потрошачким базама примете стварну политичку климу у Америци.
Као Миленијалци, наша моћ торбице не може се потценити. Кроз избор потрошача можемо да утичемо на компаније да прихвате другачији тон или став у својим медијским кампањама. Начин на који су многи Американци продали новац од главних банака које подржавају приступни цевовод Северне Дакоте показује ову монетарну моћ.
Што је најважније, чињеница да је овај оглас одобрен на више нивоа корпорације Пепси показује потребу да наша генерација чвршће артикулише своју визију и циљеве за будућност. Баналност активизма као нечега нервозног или стилског (како то Кендалл описује у овом случају) мора се завршити.
